Peloton Ayakta Kalabilecek mi?

Herkese merhabalar, yeni bir yayına daha hoş geldiniz. Bugün özellikle COVID döneminde inanılmaz bir büyüme yaşayan kapalı ortamlar için bisiklet üreten Peloton markasının başına gelenleri ve bu olaylardan sonra ayakta kalıp kalamayacaklarını bu yayında tartışacağız. İsterseniz buyrun daha fazla beklemeden, hemen konunun detaylarına geçelim.

Bu arada yaptığım yayınları beğeniyor ve yeni yayınları kaçırmak istemiyorsanız dinlediğiniz platformlardan abone olarak tüm yayınlara anında ulaşabilir veya [patreon] üzerinden bana destek olabilirsiniz.

Peloton firması ilk olarak 2012 yılında hayatımıza girdi ve aslında ilk kurulduğunda herkes şu soruyu sormuştu; eve a

Peloton spor aletlerinin üzerine birer ekran yerleştirip bu platforma kendi yazılımlarını yazıp interaktif bir sisteme çevirdiler. Nerede koşacağınızı, bisiklet süreceğiniz seçebiliyor, müzikleri ayarlayabiliyor ve hatta arkadaşlarınız ile bu ortamda yarışabiliyorsunuz.

Peloton Firması Nasıl Ortaya Çıktı?

Aslında böyle bir fikir çoğu kişinin aklına gelmiş olabilir fakat bunu hayata geçirebilmek için ciddi anlamda bir kaynağa ihtiyaç duyulduğu için bunu eski bir CEO olan John Foley başlatmış.

Amerikada kitap dükkanları zinciri olan Barnes & Noble firmasının eski ticaret yöneticisi Jonh Foley spor salonuna düzenli olarak giden biriymiş fakat ne zaman ki bir spor eğitmeni ile çalışsa yaptığı spordan çok daha büyük faydalar gördüğünü fark etmiş.

2013 senesinde ise John ekibi oluşturmuş ve ilk prototiplerini tasarlamışlardı. Yeni kurulan girişimlerin yatırım toplamasına olanak sağlayan KickStarter platformunda yayınladıkları video ile bu girişim $307.000 dolarlık yatırım toplamayı başarmış. ve 2014 yılında hızına hız katarak tüketiciye sunulmaya hazır bisikletleri üreterek, B serisi ile 10.5 milyon dolarlık yatırım almayıda başarmışlar.

Peloton, spor salonlarında ki bisiklet koçlarının kendi platformları için içerikler oluşturmalarına odaklanmış ve New York’ta bunun için bir stüdyo kurmuşlar. Böylelikle bisiklet alanında yıllardır eğitmenlik ve koçluk yapan sporcular sadece Pelotona özel içerikler oluşturmuşlar.

Pelotonun yükselişi bu sıralarda dur durak bilmeden devam edip 2015 yılının sonlarına doğru 30 milyon dolarlık yatırım elde etmiş. Artan talebi yetiştiremeyen Peloton üretim ekibin daha da büyütmüş ve sadece yazılım ekibine 75 milyon dolarlık harcama yapmış. 2016 senesinde ise bu firma Peloton bisikleti olmayanların da yararlanabilmesi için kendi uygulamalarını belirli ücret karşısında herkese sunmaya başlamışlar. Böylelikle bu ücreti ödeyen kullanıcılar mobil cihazlarından bu platforma ulaşıp hali hazırda sahip oldukları bisikletler ile bu deneyimi yaşayabilir hale gelmişler.

Her gün Güneş Açmaz!

Peloton için her şey harika giderken Pelotona olan ilgi azalmaya başladı. Hatta şirket içerisinden biri Pelotonun yeni bisiklet üretimini durduracağı ile ilgili bir bilgi sızdırdı ve Peloton hisseleri oldukça diplere doğru gitmeye başladı. Peloton firması bana aslında goPro firmasını oldukça andırıyor. İlk defa gopro alan insanların büyük bölümü ben bu kamera ile harika videolar içerikler üretirim diyerek satın alıp bir kaç video çektikten sonra bu ürünü çekmeceye atıp bir daha nerede olduğunu dahi hatırlamıyorlar.

GoPro’yu içerik üretmek amacıyla kullanana çok fazla insan var ancak pek çok kişi anlık bir heves ile alıp goProyu kolaylıkla unutuyor. Ancak gopro dan alacağınız bir kamera 250 ila 350 dolar arasında değişirken Peloton dan bir bisiklet almak istediğinizde 2018 yılında 2000 dolar ödemeniz gerekiyordu. 250 dolar bir kaç aksiyon videosu çekmek için harcanacak bir bütçe olabilir ve hatta bir gün unutsanız dahi belki de sizi çok fazla yaralamaz ama 2000 dolarlık bir bisiklet için aynı şeyi söyleyemeyiz. Birde bisikleti aldıktan sonra da pelotonun içerisindeki tüm eğitimlere ulaşabilmek için kullanıcılar aylık 39 dolarlık bir aboneliğe de ihtiyaç duyuyorlardı.

Peloton firması buna rağmen bir anda çok fazla insanın dikkatini çekmeyi başardı çünkü spor salonlarında ki bisikletlerin çoğu eski boyası dökülmüş ve üzerinde sıkılarak vakit geçirmek olduğunuz araçlar. Peleton bu işi daha renkli bir hale getirmeyi başardı fakat Peloton’un pahalı bir ürün olması ve pek çok insanın yavaş yavaş bu platforma olan ilgisini yitirmeye başlaması Peloton için tehlike çanlarının çalmasına sebep oldu.

Yine İyisin Peloton

Peloton büyük bir düşüşün içerisindeydi ve iflasa gidip gitmeyecekleri konuşuluyordu ancak öyle bir olay oldu ki resmen bu firma için gerçekleşmeyecek bir mucize gerçekleşti. 2020 yılında COVID salgını ile evlere kapanan insanlar evlerde spor yapabilmenin yollarını aramaya başladılar. Peloton 2019 yılında halka arz edildiğinde beklenilenden çok daha düşük bir fiyata $29’a borsada yerini aldı.

Pek çok ekonomi programı Pelotonun bu başarısız şekilde borsaya adım atmasından konuşurken, 2020 senesinde COVID ile herkes evlere kapanınca Peloton satışlarını %128’e çıkardı. Ocak 2021 senesinde ise şirket hissesi $171’a yükseldi. Fakat 2021 senesinde COVID krizinden kaynaklı olarak tedarik zinciride sorunlar meydana gelmeye başlamıştı. Peloton firması tarihinde görmediği kadar sipariş almaya başlamış normalda 3 gün olan teslim süresi 1 aya uzamış ve belirli bir sürenin ardından teslim tarihi verilememeye başlamış.

Bunun üzerine Peloton firmarı Precor adındaki bir üreticiyi $420 milyon’a satın almış. Bu probleminde bu sayede üstesinden gelmeyi başarabilmişler.

İkinci Darbe

Pek çok firma COVID öncesi ve sonrasında resmen bir Roller Coaster etkisi yaşadılar ve Pelotonda bunlardan bir tanesiydi. İlk olarak hayatın normale dönmesi ve spor salonlarının yeniden açılması ile beraber Pelotona olan ilgi yine azalmaya başladı.

Aslında tek sorun buda değildi öte yandan bir insan en fazla bir adet bisiklet veya koşu bandını alıyordu. Peloton elindeki ürünleri bir kişiye bir defadan fazla kolay kolay satamıyordu. Bunun üzerine aylık $20’a farklı kategorilerde eğitmen eşliğinde evde veya dışarıda spor yapabileceğiniz bir uygulama geliştirdiler. Ancak Peloton bir ev içi spor aleti üreten bir firma iken yazılımsal kısma kaymaya da başlamıştı. Bu atılıma rağmen Peloton her geçen gün değer kaybetmeye devam ediyordu.

Bu sorunlar yetmezmiş gibi bir de National Music Publishers Association Peloton’un kullandığı binlerce müziğin lisansız olduğunu bulmuş ve tam $300 milyon’luk bir dava ile Pelotonu mahkemeye vermişti. Peloton bu müzikleri kendi platformundan kaldırmak için antlaşmaya vardı fakat bu müzikler kaldırılınca yüz binlerce kullanıcı favorilere eklediği müziklere bir anda ulaşamadılar ve Peloton bu davanın sonucunda da belirli bir miktar ödeme yapmak zorunda da kaldı.

Firmanın kara günleri bir türlü geçmiyordu 7 yaşında bir çocuk koşu bandını kullanmaya çalışırken hayatını kaybetmiş ve aile Pelotonu dava etmiş. Ayrıca bu gündeme gelincede 70 adet yaralanmanın olduğuda ortaya çıkmış. Bunun üzerine 125.000 adet koşu bandı geri çağırılmış. Bununla bitti mi? Ne yazık ki hayır!. Sex and the City dizisinde Mr.Big karakteri Peloton bisikleti sürerken kalp krizi geçirip hayatını kaybeder ve gerçeklikle hiç bir alakası olmayan bu dizi üzerine firma hisseleri %11 değer kaybeder.

Peloton: Yıkılmadım Ayaktayım

Peloton üst üste aldığı tüm bu darbelere rağmen yine de yıkılmamış 2021 yılının yazında sattıkların ürünlerin fiyatlarını %20 daha aşağı çekebilmelerini sağlayan bazı geliştirmeleri ürünlerinde uygulayabilmişler. Şu an en ucuz peloton bisiklet $1445, koşu bandı ve kürek makinesi $2995 olarak satılıyor. Peloton ücretsiz uygulaması şu an her platformda var eğer ücretli versiyonu alırsanız aylık sadece her kategoride 3’er adet derse katılma özelliği olan versiyonu $12.99’a hiç bir limit olmayan uygulamaya ise aylık $24’a ulaşabiliyorsunuz.

Son Durum

Peloton hem iyi hem de kötü günleri zirvede yaşayan bir firma oldu ve yaşadıkları bunca probleme dahi ayakta kalabildiler. Fakat benim bu yayını kaydettiğim Eylül 2023 itibariyle hisse fiyatları $5’a kadar düşmüş durumda.

Pelotonun her gün uçurumun kenarından yürürmüşçesine olan hikayesini benim ilgimi çekti ve bu bölümde bu firmanın neler yaşadığını ve nasıl hala ayakta kalabildiği inceledik. En kısa sürede yeni yayınlarda görüşmek üzere, kendinize çok iyi bakın hoşçakalın.

---

Referanslar

Warren, L. (2017, June 20). A brief history of peloton. Built In NYC. https://www.builtinnyc.com/2017/06/16/history-peloton

Grothaus, M. (2022, January 21). Peloton will take legal action against Leaker. https://www.fastcompany.com/90715026/embattled-peloton-stock-spins-higher-after-ceo-vows-legal-action-against-leaker